"Společnost Rovio Mobile se snaží při propagaci své hry a souvisejících produktů poučit od chyb, které byly ve snaze vypořádání se s pirátstvím, učiněny ze strany hudebního průmyslu," to uvedl CEO společnosti Mikael Heb na konferenci Midem konané v Cannes.

"Máme s pirátstvím určité potíže, nejenom co se týče softwaru, ale obzvláště v oblasti spotřebních produktů. Na světě je prodáváno obrovské množství našeho zboží, které zejména v Asii, nemá oficiální licenci. Od hudebního průmyslu se můžeme hodně učit, hlavně se však snažíme, abychom nešli často nesmyslnými cestami, kterými se právě hudební průmysl dříve ubíral," pokračuje.

Proto dále vysvětluje, že společnost považuje za zbytečné, se chránit prostřednictvím soudních dvorů (s výjimkou případů, které přímo ohrožují značku společnosti nebo její fanoušky). Společnost Rovio se snaží na pirátství nahlížet spíše jako na způsob propagace své značky, na způsob, jak získat nové příznivce, ačkoli na nich v současné době nejspíš nevydělá. Ve výsledku je však možné, že právě pirátství napomůže k dalšímu šíření značky.

Dále se Rovio snaží poučit z oblasti hudebního průmyslu, zejména v tom, jak se dívat na své zákazníky. Hudební průmysl také nakonec přestal své zákazníky strašit, ale začal je považovat za své příznivce. Hed pokryčuje v tom smyslu, že ve společnosti nyní mluví o tom, kolik mají příznivců, místo toho, aby se zabývali tím, kolik přesně mají platících zákazníků. "Pokud bychom totiž ztratili své příznivce, byl by to pro nás konec. Náš business roste spolu s počtem fanoušků."

Rovio také uvažuje o tom, že v budoucnu by se mohl stát pro hudební průmysl partnerem. Vysvětluje, že Angry Birds by se mohli stát výborným "distribučním" kanálem, protože lidé u hry tráví obrovské množství času, které je možné srovnávat např. se sledováním televize. "Naše hra se opravdu stává silným kanálem, který by bylo možné využít k distribuci různého obsahu. Obsah samotný se postupem času proměňuje, proto považujeme za správné, kdyby začal využívat i různé méně tradiční způsoby distribuce."

Rovio zatím s nikým z hudební branže na této bázi nespolupracuje, jinde už se ale začínají objevovat první pokusy. Příkladem může být společnost Zynga, která u promo akcí využívá spolupráce Lady Gaga nebo Michaela Buble. I zde však Hed na konferenci prozradit, že společnost o této možnosti určitě uvažuje.

"Angry Birds je skvělým kanálem, jak by bylo možné k zákazníkům dostat např. hudbu. Hledáme proto partnery, se kterými budeme jednat o tom, jak by to bylo nejlepší uskutečnit," zakončuje Hed.

Zdroj: Shaun McGill pro Lost in Mobile.com