Na Cannes Lions International Advertising Festivalu ukázal Microsoft platformu pro mobilní reklamu, jejímž prostřednictvím budou telefony s Windows Phone 7 své uživatele zásobovat reklamou. Na rozdíl od konkurenčního systému iAd pro iOS nebude reklama jen v aplikcích, ale uživatel jí uvidí přímo na hlavní obrazovce. Do značné míry to souvisí se specifickým charakterem uživatelského rozhraní, kdy na hlavní obrazovce nejsou ikony, ale relativně velké dlaždice s dynamicky reagujícím obsahem. Právě v nich se má zobrazovat reklama, přičemž samotná aplikace k tomu vůbe nemusí být aktivní. Uživatel si bude moci vybrat, zda chce reklamu dostávat nebo tuto službu zakáže. Pokud bude aktivní, umožní zadavatelům reklamy do mobiních zařízení tlačit aktualizovaný reklamní obsah, který se potom uživateli automaticky objeví na hlavní obrazovce v dlaždici příslušné aplikace. Jako praktická ukázka posloužila při prezentaci aplikace Xbox connect. A pokud by snad reklamní dlaždice nestačili, získá pozornost uživatele systém se sympatickým názvem Toast, což není nic jiného, než vyskakovací okno s reklamním sdělenením, které se prostě objeví na displeji stejně jak to dělají vyskakovací okna v desktopových Windows. Opět platí, že tuto funkci bude možné zcela zakázat. Podle prvních reakcí na itnernetu to bude mít Microsoft s tímhle rvolučním zlepšovákem hodně těžké, protože telefon zamořený reklamou by si dobrovolně pořídil jen šílenec. Na druhou stranu pokud chce Microsoft hromadně nahnat zákazníky do spárů iPhonu a Androidu, nic lepšího už asi nevymyslí.